ブランディング広告

ブランディング広告とは †

従来のマスメディアにおいて用いられていたブランドや商品・サービスの認知を目的とした広告

ブランディング広告は

• メーカーなど消費者を直接の顧客としない企業でも、商品イメージの向上を目的に利用可能である。
• インターネット上での商取引につながらないサービス業（映画の宣伝など）も利用可能である。
• ｅコマースなどダイレクトマーケティングに適した企業でも、ブランドイメージを高めることで他社より有利に展開できる場合にはブランディング広告が有効である。

などの特徴があり、ブランディング目的の広告が増加することで、ネット広告市場全体の拡大が期待できる。

ブランディング広告の効果指標としては

• ブランド認知への貢献
• 広告メッセージの連想、想起
• スポンサーの連想、想起
• ブランドへの好意的な感情
• 購入意欲の向上

などが挙げられるが、クリック率やコンバージョン率など直接的なアクションにより実数測定できる指標とは異なり、対象の抽出方法や他のメディアの影響など様々な要因が絡むだけに効果測定は困難である。

ブランディングの効果をチェック †

• 検索エンジンで来る場合「会社名＋キーワード」で検索される場合が多い。このキーワードが何か把握するのがポイント
• このキーワードが検索エンジンにヒットするようにページを作って置くことが肝要
  • キーワードにあたる部分がテキストになっているかチェック。画像だとひっかからない。
  • 検索エンジンから来たユーザがどれだけブランディングターゲットページに来ているかチェック