プロモーション

• 広義の意味 ... 販売促進活動。広告や人的販売促進などを含む。
• 狭義の意味 ... 販売促進（Sales Promotion）の手段。プレミアム、コンテスト、消費者教育、実演、展示会、ショー、トラフィック・ビルダー、オープンハウス、ハウスオーガン、ノベルティ、POPディスプレイ、消費者の会などがある。現在はこちらの意味で使われることが多い。

予算配分 †

• リスティング広告の成果を上げる“アカウント設計力”
• 顧客データベース分析でムダな広告費をカットする

参考記事 †

• 成果を上げる！広告運用改善シナリオ記事一覧
• クロスメディアでの広告媒体配分は、ゴルフ場でのクラブ選択だ！
• 広告効果最大化のためのデジタルマーケティング講座
• 広告効果を最大化する

• 広告の効果を見る基本的な指標――品質インデックス/平均掲載順位/コンバージョン率/その他