マーケティング/マーケターの仕事

• マーケターというお仕事

マーケティングリサーチ †

市場規模 †

• 「市場規模　○○　filetype:pdf」で検索

消費者の欲求 †

• Needs ... 潜在的欲求
• Wants ... 顕在化している欲求

統計情報 †

• NIKKEINET 統計データ
• 総務省 統計局
• 電通総研
• 経済レポート集
• 生活総研（博報堂）

クチコミ †

• gooブログ 評判分析
• kizasi.jp
• Blog Keyword Visualizer
• SHOOTI

アンケート調査 †

3C †

• 顧客を知り、自社を知り、競合を知る

顧客分析 †

• ブログ検索
• セグメンテーション ... ターゲットとなる顧客層を分類
• ターゲティング ... セグメンテーションの結果から、さらに詳細な見込み客を絞る
• ペルソナ作成 ... 実在する人々について明確で具体的なデータを元に作り上げた人物像を作り上げる。顧客像を明確にすることで商品・サービスを利用するシーンをより具体的にしていくことができ、気付かなかったニーズやウォンツを発見することができる。
• キーワード
• トレンド
  • 急上昇ワード
• インサイト

競合分析 †

• リスティング広告調査 ... キーワード検索してどんな競合が広告出稿しているか調査
• ニュース検索
• 競合企業のアクセス状況調査 ... アクセス推移、このサイトに訪れる人が訪問する他のサイト、検索キーワードなどを調査
• 商圏調査 ... Google Mapで地名と業種などで検索し、競合を見てみる
• インサイト

自社分析 †

• 自社サイト分析
• アクセス解析
• インサイト

• キーワード検索 ... 社名、商品名、サービス名で検索してみる

4P †

• コアコンピタンスを4Pで考える

• Product
• Price
• Place
• Promotion

戦略立案 †

• ポジショニングマップの作成
  • ポジショニング軸の選定
  • 出来る限り数値化、明確化してマッピング

• ポジショニング戦略の立案

• 差別化の導出
  • 商品・サービスの差別化
  • マーケティングの差別化
  • プロセスの差別化

戦略実行 †

• 仮説思考
  • 仮説を立てる
  • 仮説を立証する条件を検討
  • 情報を収集
  • 仮説を検証

PDCAサイクル †

• PDCAが回らないのはなぜ？ 間違いだらけの運用改善を正す【MarkeZine Day 2009】

販売促進 †

PR †

Web †

• SEO
• SEM
• バナー広告
• アフィリエイト
• メールマガジン
• 行動ターゲティング
• マイクロブログ
• 動画などバイラル施策
• LPO
• コーポレートサイト最適化
• ブログ施策
• SNS施策
• RSS広告

クロスメディア †

• マス広告 × ネット広告 × マスPR × WebPR
• マス媒体にターゲットが接触し、興味を喚起し、自社のWebサイトを訪問するまでの一連の流れを考える

TV †

プレスリリース †

Webサイト構築・改善 †

役割の明確化 †

• 広告収益型
• EC型
• 誘導型
• 予約型
• 問い合わせ型
• 情報発信型

アクセス解析 †

• Webサイトの導線最適化

ランディングページ最適化 †

フォーム改善 †

リードジェネレーション †

• 見込み客（リード）獲得、新規客獲得の手法

マーケティング関連ニュースのチェック †

• Markezine