-ネット広告関係のWiki
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* 注目記事 [#af1d6faa]
-[[惰性化マンネリ化した広告サーバ業界はもうすぐ死ぬとRubicon Projectが予言:http://jp.techcrunch.com/archives/20100219the-rubicon-project/]]
-[[グーグル、新ディスプレイ広告配信技術を公開--ダブルクリックの技術を統合:http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409052,00.htm]]

* ターゲティングの種類 [#w08df924]
** コンテキシャル・ターゲティング [#z15547ff]
-文脈上、関連性のあるコンテンツの周囲に広告を表示
-キーワードを利用

** データベース・ターゲティング [#g77fffe4]

** デモグラフィック・ターゲティング [#r9463ac7]
-基本的なデモグラフィック情報
--年齢／世代
--性別
--居住地域
--職業
--既婚／未婚
--経済状況
--国籍
--人種
--学歴
--家族構成
--所有状況
--言語

** サイコグラフィック・ターゲティング [#mfcbf3a9]
-サイコグラフィック ... 個性、価値観、興味、ライフスタイルに関連する個々の属性

** テクノグラフィック・ターゲティング [#s3a6f975]
-ユーザがどのような環境でアクセスしているかにフォーカス
-以下の情報を利用
--IPアドレス、ドメイン
--ネットの接続速度
--ブラウザの種類、バージョン
--各種ソフトウェアのインストール状況
--パソコンのCPU速度
-動画広告、Flash広告、静止画広告のいずれを出すか、出し分けの判断に使う

** セントログラフィック・ターゲティング [#n5dd7123]
-特定地域に紐付けられる特徴に着目

** インタレストターゲティング [#o4d18ff5]
-mixiインタレストターゲティング
--mixiユーザの参加コミュニティを解析することで、各ユーザの趣味志向を把握し、それに応じた広告配信を行う
--クリック率・コンバージョン率は通常配信の約2倍らしい

* ターゲティングするには [#nc1321d1]
-優先すべき消費者の特徴を把握するためのメカニズムの構築

* 行動ターゲティング [#z10b2cc7]
-広告掲載ページのコンテンツと広告の間に直接的な文脈上の関連がなくても、ターゲットユーザに向けてアプローチできる
-特定の消費者のニーズに、最も良いタイミングでアプローチできる

** メリット [#hbebe731]
-広告主
--広告掲載面を選ぶ必要がなくなる。単価が安い広告掲載面が使えるようになる。
-媒体社
--売れ行きが悪い広告掲載面を有効活用することができる
--空き枠となっている広告在庫をアドネットワークに販売することができる
--狙ったユーザにだけ広告を見せることができる

** 行動ターゲティングに用いる評価基準の例 [#z2931a7c]
-「特定の期間」にサイトに訪れた「回数」
-期間中に「特定のページ」にアクセスした「回数」
-ページの訪問時間の「滞在時間」

** 行動ターゲティングのサイクル [#r2cbe6fe]
-タグの埋め込み
-データの収集・分析
-ユーザのグループ化
-グループの定義
-広告販売

** 各立場での行動ターゲティング [#rad42cec]
-アドネットワーク
--広告主と直接やり取りして、どのサイトにどの広告を掲載するかを決めている
--同じページに広告主の競合他社の広告を同時に掲載しないような機能を持っている
--複数のWebサイトを訪問したユーザの情報を収集し、追跡することができる

-広告最適化
--媒体社のWebサイトとアドサーバの間に位置
--ユーザのニーズや興味に合わせて適切な場所に広告配信

-リッチメディア広告
--特定のマーケティングゴールへユーザを誘導しやすい
--インタラクティブな機能を持つリッチメディア広告から集めたデータを、行動ターゲティングの収集プロセスとして活用
--リッチメディア広告の効果は、収集したデータの価値に左右されるようになる

* 行動ターゲティング技術を提供する企業 [#x5082b40]
-[[Adopt Logic:http://www.adaptlogic.com/]]
-[[AlmondNet:http://www.almondnet.com/]]
-[[AudienceScience Inc.:http://www.AudienceScience.com]]
-[[Certona:http://www.certona.com/]]
-[[Criteo:http://www.criteo.com/]]
-[[DoubleClick:http://www.doubleclick.com/]]
-[[eXelate:http://www.exelate.com/]]
-[[Leiki:http://www.leiki.com/]]
-[[Magnify 360:http://magnify360.com]]
-[[Mindset Media:http://www.mindset-media.com/]]
-[[Nugg.ad:http://nugg.ad/]]
-[[Phorm:http://www.Phorm.com/]]
-[[Platform A:http://www.platform-a.com/]]
-[[Sage Metrics:http://www.sagemetrics.com/]]
-[[SiteSpect:http://www.sitespect.com/]]
-[[Specific Media:http://www.specificmedia.com/]]
-[[Tatto Media:http://www.tattomedia.com/]]
-[[24/7 Real Media:http://www.247realmedia.com/]]
-[[Undertone Networks:http://www.undertone.com/]]
-[[ValueClick:http://www.valueclick.com/]]
-[[Wunderloop:http://www.wunderloop.com/]]

* オーディエンスターゲティング [#j81bcfde]
-[[〜究極のターゲティング広告〜 次世代型プラットフォーム xrost:http://www.xrost.ne.jp/]]
-[[ADKインタラクティブとALBERTが資本業務提携契約を締結:http://www.adk-i.jp/company/release.php?act=detail&sn=1040]]

* 広告配信関係の企業 [#i1ca5075]
-アトランティス
--[[日本のモバイル広告市場で第三の勢力を目指す。アトランティスが新サービスをリリース。:http://jp.techcrunch.com/archives/jp-20100126-atlantis-aim-the-third-force-of-mobile-advertise-market/]]

* セキュリティ [#gc2e0f3f]
-[[マイクロアドの広告サーバに攻撃、毎日jpやImpress Watchなど100サイト閲覧者にマルウェア感染の疑い:http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1009/27/news029.html]]
--[[ADサーバー掲出タグによるセキュリティアラートと対処について:http://slashdot.jp/slash/article.pl?sid=10/09/24/1641224]]
--[[【重要】サイト閲覧時におけるマルウェア「Security Tool」の不正インストールについて:http://minkabu.jp/top/news/405]]
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