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-[[技術マーケティング:https://innovest.jp/rd/technologyma...
*技術マーケティング戦略策定の基本ステップ [#k3e01a3e]
Step.1：戦略コンセプト仮説設定と戦略策定の与件整理
+事業ビジョン・目標の確認と現状課題の把握
--BSC：Balanced Scorecard
+製品・事業ポートフォリオ分析
+技術マーケティング戦略策定における与件整理
Step.2：技術マーケティング戦略コンセプト仮説の具体化
-基本コンセプト
-基本戦略
-市場ポジショニング
-ビジネスアーキテクチャ
-事業ドメイン
Step.3：マクロ市場分析による有望市場分野設定
Step.4：戦略コア技術の設定
+製品機能分析
--基本的機能 ... その機能がなくなれば製品自体の価値が大き...
--便宜的機能 ... 製品の利用効率や信頼性を高めるような機能
--感覚的機能 ... 製品の色やデザイン
+製品アーキテクチャ分析
+モジュール特性分析
+製品機能・モジュールマトリックス分析
+戦略コアモジュール及び戦略コア技術の設定
+技術トレンド分析
--競合他社、競合技術とその開発企業のリストアップ
--技術ロードマップの作成
Step.5：戦略コア技術の視点から見た新用途探索
Step.6：市場特性分析
+製品アーキテクチャを考慮した業界構造分析
--「5つの力」のフレームワーク（顧客、サプライヤー、競合他...
+顧客セグメンテーションと有望顧客分析
--顧客特性
--自社対応力（技術対応力、マーケティング対応力）
--顧客生涯価値（財務的ベネフィット、戦略的ベネフィット）
+有望顧客の顧客特性分析
+有望顧客にアプローチしている競合他社の分析
--競合他社の分類（既存の競合他社、新規参入業者、代替品の...
--競合他社のマーケティング戦略と技術開発戦略の分析
Step.7：新商品コンセプト企画
+新商品アイデア発想
+新商品アイデアの評価と絞り込み
+新商品アイデアのコンセプト化
+市場ポジショニング分析
--ポジショニングマップ
+製品アーキテクチャのポジショニング検討
Step.8：技術開発課題リストの作成と重点化
+新商品の機能展開と機能・コストレベルの設定 ~
顧客提供価値と機能・コストレベルの関係性を明確にし、顧客...
+技術開発課題の解決方法の選定
+技術開発課題の共通化と重点化
Step.9：技術ベースのマーケティング戦略の策定
+基本戦略 ~
商品の顧客提供価値と差別性を確認し、技術マーケティング戦...
--事業目標（財務目標、戦略的目標）
--事業ドメイン（ターゲット顧客、顧客提供価値、戦略コア技...
--市場ポジショニング
--マーケティングの4Pの戦略
--商品開発戦略（商品コンセプト、商品特性、商品ラインナッ...
--ビジネスアーキテクチャ
--戦略コア技術のポジショニング
--重点技術開発課題と解決アプローチ
+マーケティングの4P(Product,Place,Promotion,Price)、技術...
+展開シナリオ（短期）
+展開シナリオ（中長期）
---事業ドメイン自体の定義と事業ドメインの展開
---技術ロードマップ
---基本戦略と個別戦略
+組織体制
* 商品開発 [#h017ccd0]
-[[売れる商品開発のための商品コンセプト創出マネジメント[P...
* 参考書籍 [#j315f91b]
-[[図解でわかる 技術マーケティング:http://www.jmam.co.jp/...
終了行:
-[[技術マーケティング:https://innovest.jp/rd/technologyma...
*技術マーケティング戦略策定の基本ステップ [#k3e01a3e]
Step.1：戦略コンセプト仮説設定と戦略策定の与件整理
+事業ビジョン・目標の確認と現状課題の把握
--BSC：Balanced Scorecard
+製品・事業ポートフォリオ分析
+技術マーケティング戦略策定における与件整理
Step.2：技術マーケティング戦略コンセプト仮説の具体化
-基本コンセプト
-基本戦略
-市場ポジショニング
-ビジネスアーキテクチャ
-事業ドメイン
Step.3：マクロ市場分析による有望市場分野設定
Step.4：戦略コア技術の設定
+製品機能分析
--基本的機能 ... その機能がなくなれば製品自体の価値が大き...
--便宜的機能 ... 製品の利用効率や信頼性を高めるような機能
--感覚的機能 ... 製品の色やデザイン
+製品アーキテクチャ分析
+モジュール特性分析
+製品機能・モジュールマトリックス分析
+戦略コアモジュール及び戦略コア技術の設定
+技術トレンド分析
--競合他社、競合技術とその開発企業のリストアップ
--技術ロードマップの作成
Step.5：戦略コア技術の視点から見た新用途探索
Step.6：市場特性分析
+製品アーキテクチャを考慮した業界構造分析
--「5つの力」のフレームワーク（顧客、サプライヤー、競合他...
+顧客セグメンテーションと有望顧客分析
--顧客特性
--自社対応力（技術対応力、マーケティング対応力）
--顧客生涯価値（財務的ベネフィット、戦略的ベネフィット）
+有望顧客の顧客特性分析
+有望顧客にアプローチしている競合他社の分析
--競合他社の分類（既存の競合他社、新規参入業者、代替品の...
--競合他社のマーケティング戦略と技術開発戦略の分析
Step.7：新商品コンセプト企画
+新商品アイデア発想
+新商品アイデアの評価と絞り込み
+新商品アイデアのコンセプト化
+市場ポジショニング分析
--ポジショニングマップ
+製品アーキテクチャのポジショニング検討
Step.8：技術開発課題リストの作成と重点化
+新商品の機能展開と機能・コストレベルの設定 ~
顧客提供価値と機能・コストレベルの関係性を明確にし、顧客...
+技術開発課題の解決方法の選定
+技術開発課題の共通化と重点化
Step.9：技術ベースのマーケティング戦略の策定
+基本戦略 ~
商品の顧客提供価値と差別性を確認し、技術マーケティング戦...
--事業目標（財務目標、戦略的目標）
--事業ドメイン（ターゲット顧客、顧客提供価値、戦略コア技...
--市場ポジショニング
--マーケティングの4Pの戦略
--商品開発戦略（商品コンセプト、商品特性、商品ラインナッ...
--ビジネスアーキテクチャ
--戦略コア技術のポジショニング
--重点技術開発課題と解決アプローチ
+マーケティングの4P(Product,Place,Promotion,Price)、技術...
+展開シナリオ（短期）
+展開シナリオ（中長期）
---事業ドメイン自体の定義と事業ドメインの展開
---技術ロードマップ
---基本戦略と個別戦略
+組織体制
* 商品開発 [#h017ccd0]
-[[売れる商品開発のための商品コンセプト創出マネジメント[P...
* 参考書籍 [#j315f91b]
-[[図解でわかる 技術マーケティング:http://www.jmam.co.jp/...
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