-広義の意味 ... 販売促進活動。広告や人的販売促進などを含む。
-狭義の意味 ... 販売促進（Sales Promotion）の手段。プレミアム、コンテスト、消費者教育、実演、展示会、ショー、トラフィック・ビルダー、オープンハウス、ハウスオーガン、ノベルティ、POPディスプレイ、消費者の会などがある。現在はこちらの意味で使われることが多い。

* 予算配分 [#mfd2634b]
-[[リスティング広告の成果を上げる“アカウント設計力”:http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/08/03/8295]]
-[[顧客データベース分析でムダな広告費をカットする:http://www.bebit.co.jp/webantenna/colum/colum_20091201_1.html]]

* 参考記事 [#x99882bd]
-[[成果を上げる！広告運用改善シナリオ記事一覧:http://markezine.jp/article/corner/351]]
-[[クロスメディアでの広告媒体配分は、ゴルフ場でのクラブ選択だ！:http://www.future-planning.net/x/modules/news/article.php?storyid=3726]]
-[[広告効果最大化のためのデジタルマーケティング講座:http://www.bebit.co.jp/webantenna/colum/index.html]]
-[[広告効果を最大化する:http://superhit.jp/suggest-02]]

-[[広告の効果を見る基本的な指標――品質インデックス/平均掲載順位/コンバージョン率/その他:http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2008/07/24/3434]]
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