IMC : Integrated Marketing Communication

-[[マーケティング用語集 - IMCとは:http://www.mitsue.co.jp/case/glossary/m_082.html]]
-[[米国におけるマーケティングの新潮流（1）IMCとは何か:http://www.nikkei-ad.com/cb/corporate_brand/topic0603.html]]

-従来型の広告・宣伝だけではなく、Webをはじめとした販売促進に関わる複数のメディア戦略や、さらには店舗も含めた流通対策までをも継ぎ目なく捉え、統一的なターゲット・メッセージ・施策を統合して、一貫性のあるマーケティング活動をするような概念。

-一貫したメッセージを消費者視点で提供し、消費者価値や体験を想像したり、醸成することを目指す
-消費者と対等の立場、あるいは消費者をもてなすという視点で臨む

* 消費者コミュニケーション [#f7c7a809]
** やること [#k855001a]
-ターゲット顧客の設定
-メディアの選択
--選択肢を広げた上で、ターゲットとする顧客層に基づいてメディアを選択して絞り込む
--広告費のメディア別配分も変更し、メリハリを付ける
-戦術の立案
** ポイント [#o46b3d37]
-顧客が重視するテーマを自社商品のマーケティング・メッセージとうまく重ね合わせることで、反乱する情報に埋もれずに、顧客の心を動かすようにする
-キャンペーン毎にきめ細かくメディアの認知効率を考えて、コミュニケーションのメディア・ポートフォリオを決める
** 参考資料 [#v2a907d7]
-[[Marketing & Media Ecosystem 2010 Study:http://www.iab.net/insights_research/947883/309763]]

* 事例 [#a34deb18]
-[[日本コカ･コーラが、ブランド価値向上にむけて展開するインタラクティブマーケティング最新事例:http://www.academyhills.com/note/opinion/tqe2it000000dpr7.html]]
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