ネット広告/第三者配信

第三者配信とは †

• 以下、インターネット広告に関する基本用語集Vol.2／Ｗｅｂ広告研究会・インターネット広告推進協議会編からの引用
  • 複数のサイトを広告掲載対象とするキャンペーン単位で、広告購入者側を代行して広告配信を行うこと
  • 媒体社のアドサーバーから通常バナーのGIF素材などが配信されるところを、第三者配信サーバーに原稿素材を読み出しにいくためのタグが配信される
  • これによって複数のサイトの広告配信のひとつのサーバーで行い、キャンペーン単位で広告配信を一元管理することができる。これを利用することで、媒体社ごとの広告レポートで分からない複数のサイトを使用してのキャンペーンで到達したユニークユーザー数などが把握できる
  • ポストインプレッション効果をトラッキングできる利点がある

もろもろ †

• Google - 第三者による広告配信に関する要件

• 朝日広告社、国内初の「Attribution Management（貢献度評価）」のテストを実施

第三者配信用ツール †

• iogous*mark
  • Fringe81、第三者配信エンジン「iogous*mark」を発表 〜ユーザーの広告接触に合わせた適切な広告露出・レポートが可能に〜
  • Fringe81、バナー広告のポストインプレッション効果が計測できる第三者配信エンジンを発表